Google Ads में अपस्टार्ट प्रतिस्पर्धियों को रोकने के 7 तरीके

तो आप बाजार में एक नया, अभिनव उत्पाद लाए हैं।

या हो सकता है कि आपको मौजूदा सेवा में एक नया मोड़ लाने का एक तरीका मिल गया हो, और यह लोकप्रियता में बंद हो गया हो।

और अब आप Google Ads के साथ अपने लोकप्रिय उत्पाद या सेवा का प्रचार कर रहे हैं।

कुछ समय के लिए, आप सशुल्क खोज मार्केटिंग स्थान पर हावी हो जाते हैं।

लेकिन अंततः, अन्य लोग आपकी सफलता को देखते हैं और बाजार के हिस्से का दावा करने के लिए अपना उत्पाद या सेवा विकसित करते हैं।

अब, आप अपने आप को उन अपस्टार्ट के साथ प्रतिस्पर्धा करते हुए पाते हैं गूगल विज्ञापन.

आप उन प्रतिस्पर्धियों को रोकने के लिए क्या कर सकते हैं – बिना किसी कानूनी, नैतिक या नैतिक नियमों को तोड़े?

Google Ads में अपस्टार्ट प्रतिस्पर्धियों को रोकने के सात वैध तरीके यहां दिए गए हैं।

1. लगातार प्रतिस्पर्धी रुझान की निगरानी करें

यदि आप नहीं जानते कि वे वहां हैं तो आप प्रतिस्पर्धियों को रोक नहीं सकते। इसका मतलब है कि आपको प्रतिस्पर्धा के लिए Google Ads स्थान की लगातार निगरानी करनी होगी।

कुछ मामलों में, आप प्रतियोगियों का पता लगा सकते हैं Google Ads इंप्रेशन मेट्रिक्स, जैसे खोया हुआ संपूर्ण इंप्रेशन शेयर और संपूर्ण टॉप इंप्रेशन शेयर.

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अन्य मामलों में, आपको Google Ads के माध्यम से प्रतिस्पर्धियों के प्रमाण मिलेंगे नीलामी अंतर्दृष्टि.

नीलामी जानकारी की सहायता से आप अपने प्रदर्शन की तुलना उसी नीलामियों में भाग लेने वाले अन्य विज्ञापनदाताओं के साथ इंप्रेशन शेयर और ओवरलैप दर जैसे आंकड़ों से कर सकते हैं.

वास्तव में, हम कभी-कभी Google Ads नीलामी जानकारी से डेटा आयात करते हैं डेटा स्टूडियो विश्लेषण के लिए दैनिक आधार पर। हम इसे Google Ads के बजाय डेटा स्टूडियो में करना पसंद करते हैं क्योंकि इससे डेटा का विश्लेषण करना और ग्राहकों के सामने प्रस्तुत करना आसान हो जाता है।

अन्य प्रतियोगी विश्लेषण उपकरण, जैसे कि सेमरश, आपको यह पता लगाने में मदद कर सकते हैं कि प्रतियोगियों ने अपने विज्ञापन बजट कब बढ़ाए हैं।

2. कमजोरियों और अवसरों की तलाश करें

एक बार जब आप अपने प्रतिस्पर्धियों की पहचान कर लेते हैं, उनसे आगे निकलने के अवसरों की तलाश करें.

उदाहरण के लिए, यदि प्रतियोगी बाज़ार में नया है, तो हो सकता है कि उसके पास 24/7/365 विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए बजट न हो। उस समय की खिड़कियों की तलाश करें जहां वे विज्ञापन नहीं कर रहे हैं और सुनिश्चित करें कि आप हैं।

यदि प्रतियोगी ने सप्ताहांत या शाम को विज्ञापन नहीं देने का फैसला किया है, तो उस समय के लिए कुछ अभियानों को शेड्यूल करने का प्रयास करें।

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3. उन्हें बाहर प्रतीक्षा करें

जब कोई नया प्रतियोगी बाजार में प्रवेश करता है तो आपकी आय प्रभावित हो सकती है।

परिणामस्वरूप, आप अपने बजट में कटौती करने के लिए ललचा सकते हैं – या अपने Google विज्ञापन बंद करें विज्ञापन पूरी तरह से – क्योंकि आप वही रिटर्न नहीं देख रहे हैं जो आपने एक बार किया था।

लेकिन अक्सर, यदि आप पाठ्यक्रम में बने रहते हैं तो वे राजस्व वापस उछाल देंगे। आपको सब्र करना होगा।

उदाहरण के लिए, कुछ विज्ञापनदाता एक बड़े लॉन्च बजट के साथ शुरुआत करेंगे जो जल्दी ही कम हो जाएगा। जैसे-जैसे उनका बजट घटता जाएगा, आपका रिटर्न वापस बढ़ता जाएगा।

अन्य प्रतियोगियों को पता चल जाएगा कि बाजार कितना कठिन है और इसलिए वे विज्ञापन देना बंद कर देंगे। वे ड्राइंग बोर्ड पर वापस जाएंगे और फिर से, आपका राजस्व वापस आ सकता है।

यदि आप स्थिर रहते हैं, तो आप प्रतिस्पर्धियों का इंतजार करने में सक्षम हो सकते हैं।

घटती आय की स्थिति में अपने विज्ञापन बंद न करने का एक और कारण है: Google संगत विज्ञापनदाताओं को पुरस्कृत करता है।

अनुभव ने हमें दिखाया है कि जब आप अपने Google Ads अभियान (विशेषकर स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीतियों का उपयोग करने वाले) को बंद करते हैं, तो जब आप अपने अभियानों को वापस चालू करते हैं, तो आपको प्रति क्लिक बहुत अधिक लागतें मिल सकती हैं।

उदाहरण के लिए, हमारे पूर्व ग्राहकों में से एक $50,000 प्रति माह के बजट से हर कुछ महीनों में शून्य हो जाएगा। हर बार जब हमने उनके अभियान बहाल किए, तो उनका मूल्य प्रति क्लिक $100 से बढ़कर $200 और फिर $300 हो गया।

अपने विज्ञापन को कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करते हुए जारी रखें, भले ही आपको कटौती करनी पड़े।

फिर, प्रतीक्षा करते समय अपने खर्च को अनुकूलित करने के लिए आप जो कर सकते हैं वह करें।

4. अपने आप को बहुत पतला मत फैलाएं

जब आपके पास थोड़ी प्रतिस्पर्धा होती है, तो आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले प्रत्येक बाजार में विज्ञापन देना आकर्षक होता है।

लेकिन अगर आप अपने आप को बहुत पतला फैलाते हैं, तो आप अपने आप को प्रतिस्पर्धियों के लिए असुरक्षित छोड़ देते हैं जब वे बाजार में प्रवेश करते हैं।

इसलिए, हम अनुशंसा करते हैं कि यदि आप यूएस में राष्ट्रीय स्तर पर विज्ञापन कर रहे हैं तो कम से कम $5,000 प्रति माह खर्च करने के लिए जो आपको नए प्रवेशकों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए पर्याप्त अश्वशक्ति प्रदान करे।

यदि $5,000 पहुंच से बाहर है, तो देश भर में जाने के बजाय अपने सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले राज्यों या शहरों को शामिल करने के लिए अपने विज्ञापनों को सीमित करें।

5. अपने क्लिकों को योग्य बनाएं

यदि योजना अपने प्रतिस्पर्धियों को लंबे समय में सफल होने के लिए प्रतीक्षा करने की है, तो आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपके बजट को और आगे बढ़ाने में मदद करने के लिए प्रत्येक क्लिक मायने रखता है।

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यदि आपको बहुत सारे क्लिक मिल रहे हैं लेकिन कुछ खरीदार हैं, तो यह इस बात का संकेत हो सकता है कि आपके प्रतियोगी आपको कीमत से कम कर रहे हैं।

लेकिन अगर आपका उत्पाद उनसे बेहतर है, तो आप अपनी ऊंची कीमत को सही ठहरा सकते हैं।

इसलिए, उस कीमत को अपने विज्ञापनों में रखें। इससे आपको विज़िटर के क्लिक करने से पहले योग्यता प्राप्त करने में मदद मिलेगी—और आपका बजट अधिकतम होगा।

उसी समय, अपने संदेश में यह बताने के लिए झुकें कि आपका उत्पाद प्रतियोगिता से कैसे और क्यों बेहतर है (अगला बिंदु देखें)।

6. अपने फायदे दिखाओ

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, आप प्रतिस्पर्धा से खुद को स्पष्ट रूप से अलग करना चाहते हैं, खासकर यदि आप उच्च मूल्य बिंदु पर हैं।

अपना उपयोग करें विज्ञापन संदेश उन विभेदकों को संप्रेषित करने और अपनी कीमत को संदर्भ में रखने के लिए।

आप अपने संदेश का उपयोग रीयल-टाइम लाभों पर ज़ोर देने के लिए भी कर सकते हैं, भले ही वे अस्थायी हों।

उदाहरण के लिए, यदि आप ऐसे उद्योग में हैं जो आपूर्ति श्रृंखला के मुद्दों का सामना कर रहा है – और आपके पास स्टॉक में आइटम हैं – तो आप संवाद कर सकते हैं: “स्टॉक में और जहाज के लिए तैयार!”

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दूसरी ओर, यदि आपके पास स्टॉक नहीं है, तो आप कुछ रचनात्मक परीक्षण कर सकते हैं, जैसे, “दिसंबर 2021 जहाज की तारीखों के लिए गहरी छूट।”

7. एक मजबूत पोस्ट-क्लिक रणनीति रखें

जब आप इन रणनीतियों को लागू कर रहे हों, तो यह भी सुनिश्चित करें कि आपके पास एक मजबूत पोस्ट-क्लिक रणनीति है।

यदि आपका लैंडिंग पृष्ठ आपके विज्ञापनों के साथ पूरी तरह से मेल नहीं खाता है, तो यह पहले आने वाली हर चीज़ को कमजोर कर देगा।

आप प्रतियोगिता के लिए खड़े हो सकते हैं

जब आपके पास एक गर्म उत्पाद या सेवा होती है, तो नए प्रतियोगी हमेशा मंच पर आएंगे।

लेकिन आपको प्रतियोगिता को लेटने की जरूरत नहीं है।

बजाय, अपने सशुल्क खोज विज्ञापनों को काम पर लगाएं और वापस लड़ो!

और अधिक संसाधनों:


विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: ज़ेनज़ेन / शटरस्टॉक

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