नकारात्मक कीवर्ड—एक व्यापक गाइड

भुगतान किए गए विज्ञापन और डिजिटल मार्केटिंग अभियान व्यवसायों के लिए राजस्व उत्पन्न करने, ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और बहुत कुछ करने के लिए शानदार समाधान और परिणाम ला सकते हैं। इस प्रकार की सफलता प्राप्त करने के लिए, आपके अभियान और लक्ष्यों के लिए प्रासंगिक विशिष्ट खोजशब्दों को लक्षित करना महत्वपूर्ण है।

हालांकि, हर कीवर्ड समान नहीं होता है। आप निश्चित रूप से ऐसे कीवर्ड का उपयोग नहीं करना चाहेंगे जिनका आपके ब्रांड या अभियान से कोई लेना-देना नहीं है। यह हमें नकारात्मक खोजशब्दों पर लाता है। नकारात्मक कीवर्ड क्या हैं और आप उनका उपयोग कैसे कर सकते हैं? आइए जानते हैं।

नकारात्मक कीवर्ड क्या हैं?

नकारात्मक कीवर्ड आपकी सामग्री या विज्ञापनों को उन लोगों को दिखाने से रोकने का एक साधन हैं जिनकी खोज क्वेरी आपके उत्पादों या सेवाओं से संबंधित नहीं हैं।

नकारात्मक खोजशब्द दो उद्देश्यों की पूर्ति करते हैं। एक, वे आपके अभियान से ऐसे कीवर्ड को प्रभावी ढंग से हटा देते हैं जिनके परिणामस्वरूप रूपांतरण नहीं होते और दूसरा, वे आपके ब्रांड के लिए सर्वश्रेष्ठ दर्शकों तक पहुंचते हैं।

सीधे शब्दों में कहें तो प्रभावी अभियान प्रबंधन का मतलब उन कीवर्ड की सूची का विस्तार करना है जिन पर आपका ब्रांड बोली लगाता है। जब आपकी सूची विस्तृत होती है, तो आप एक साथ सूची में खोजशब्दों को परिशोधित करते हैं और उन्हें बहुत विशिष्ट बनाते हैं ताकि वे आपके आरओआई को बढ़ा सकें। इसका अर्थ यह हो सकता है कि खराब प्रदर्शन करने वाले खोजशब्दों के उपयोग पर विराम लगाना या उन्हें पूरी तरह समाप्त करना।

मूल रूप से बढ़ाने के लिए दर के माध्यम से क्लिक करें (सीटीआर) आपके विज्ञापन अभियानों के लिए, अपने लक्षित दर्शकों को जानना और उस आधार की पहचान करना महत्वपूर्ण है जिसमें रूपांतरित होने की सबसे अधिक संभावना है।

नकारात्मक कीवर्ड आपके ब्रांड को रूपांतरण की सबसे अधिक संभावना वाले दर्शकों तक पहुंचने में मदद करते हैं। ये कीवर्ड कई प्रकार के हो सकते हैं, जैसे वाक्यांश, सटीक शब्द या व्यापक शब्द। के वास्तविक मूल्य का एहसास करने के लिए ऐडवर्ड्स में नकारात्मक खोजशब्द या बिंग, यह समझना अनिवार्य है कि ये मिलान प्रकार वास्तव में कैसे कार्य करते हैं।

अभियान-स्तर और विज्ञापन समूह-स्तर के नकारात्मक के बीच अंतर

नकारात्मक कीवर्ड मुख्यतः दो प्रकार के होते हैं—अभियान-स्तर और विज्ञापन-समूह स्तर। ये प्रकार प्रासंगिकता और उपयोग दोनों में भिन्न हैं।

अभियान-स्तरीय नकारात्मक खोजशब्द अभियान स्तर पर विज्ञापन प्रबंधन प्रणाली में जोड़े जाते हैं। वे आपके विज्ञापनों को खोजशब्दों की निर्दिष्ट सूची में प्रदर्शित होने से रोकते हैं। इस प्रकार का उपयोग मुख्य रूप से उन खोज क्वेरी को बाहर करने के लिए किया जाता है जो आपके प्रस्तावों से मेल नहीं खाती हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप खेल के जूते बेचने का अभियान चला रहे हैं लेकिन आपके पास कोई नीला जूता नहीं है, तो आप नकारात्मक कीवर्ड सूची में “नीले खेल के जूते” जोड़ना चाहेंगे।

जहां तक ​​विज्ञापन समूह-स्तरीय नकारात्मक कीवर्ड का संबंध है, उनका उपयोग किसी अभियान में विशिष्ट विज्ञापन समूहों की सुरक्षा के लिए किया जाता है। इससे अभियान प्रबंधकों को उस खाते के विज्ञापन समूहों को नियंत्रित करने में मदद मिलती है जो विशिष्ट कीवर्ड को लक्षित करते हैं। उदाहरण के लिए, इस प्रकार की सहायता से आप “नीले खेल के जूते” का उपयोग केवल किसी विशिष्ट उत्पाद को समर्पित विज्ञापन समूह में कर सकते हैं। सामान्य शब्दों वाले शेष विस्तृत मिलान प्रकार वाले विज्ञापन समूहों में “sports + Shoes” नकारात्मक कीवर्ड के रूप में “नीला” या “नीला स्पोर्ट्स शू” हो सकता है।

नकारात्मक कीवर्ड मिलान प्रकार

व्यापक मिलान प्रकार के नकारात्मक कीवर्ड आपके विज्ञापनों को उन खोजों में प्रदर्शित होने से रोकते हैं जिनमें आपके कीवर्ड वाक्यांश का प्रत्येक शब्द किसी भी क्रम में शामिल होता है।

उदाहरण के लिए, यदि आपका विस्तृत मिलान नकारात्मक कीवर्ड “स्पोर्ट्स शूज़” है, तो आप “स्पोर्ट्स गियर” या “रनिंग शूज़” जैसे शब्दों की खोज में दिखाई दे सकते हैं। लेकिन आपके विज्ञापन उन खोजों के लिए प्रदर्शित नहीं होंगे जिनमें “स्पोर्ट्स रनिंग शूज़” या “स्पोर्ट्स गियर विद शूज़” जैसे दोनों शब्द हों।

जैसा कि नाम से पता चलता है, वाक्यांश मिलान प्रकार नकारात्मक कीवर्ड आपके विज्ञापन को बहुत विशिष्ट खोज क्वेरी पर प्रदर्शित होने से रोकते हैं। ब्रांड अपने विज्ञापनों को विशिष्ट वाक्यांशों या वाक्यांश के साथ अतिरिक्त शब्दों के साथ खोज क्वेरी पर प्रदर्शित होने से रोकने के लिए वाक्यांश मिलान प्रकार नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आपका वाक्यांश मिलान प्रकार नकारात्मक कीवर्ड “मोबाइल रिपेयर शॉप” है, तो आपका विज्ञापन ऐसी किसी भी खोज के लिए नहीं दिखाया जाएगा जिसमें “मोबाइल रिपेयर शॉप नियर मी” या “सैमसंग मोबाइल रिपेयर शॉप्स इन मुंबई” जैसे वाक्यांश हों। हालांकि, आपके विज्ञापन “मुंबई में मोबाइल सर्विसिंग शॉप्स” या “मोबाइल सर्विसिंग शॉप्स” जैसी खोज क्वेरी के लिए दिखाई दे सकते हैं।

सटीक मिलान प्रकार नकारात्मक कीवर्ड व्यापक रूप से सबसे प्रभावी प्रकार के नकारात्मक कीवर्ड माने जाते हैं क्योंकि वे आपके विज्ञापन को सटीक वाक्यांशों या शब्दों के लिए प्रदर्शित होने से रोकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपका सटीक मिलान प्रकार नकारात्मक कीवर्ड “एशियाई व्यंजन” है, तो आपके विज्ञापनों को केवल इस क्वेरी के परिणाम पृष्ठों से बाहर रखा जाएगा। इस क्वेरी की कोई अन्य विविधता अभी भी आपके विज्ञापन प्रदर्शित कर सकती है।

नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने के लाभ

  • रूपांतरण दर में सुधार करता है

आप पहले से ही जानते हैं कि जो लोग आपके द्वारा नकारात्मक कीवर्ड के रूप में उपयोग किए जाने वाले शब्दों या वाक्यांशों को खोजते हैं, वे रूपांतरित नहीं होते हैं। इसलिए, यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि आपका अभियान ज्यादातर दर्शकों तक पहुंचता है, जिसमें रूपांतरण की अच्छी क्षमता होती है, इस प्रकार आपकी रूपांतरण दरों में सुधार होता है।

के लिये प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) विज्ञापन, आप नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग करके बेकार क्लिकों के लिए पैसे देने से बहुत आसानी से बच सकते हैं क्योंकि आपके विज्ञापन अप्रासंगिक खोज प्रश्नों के तहत प्रदर्शित नहीं हो रहे हैं। यह आपको अपने विरुद्ध खोजशब्दों के लिए बोलियों से बचने में भी मदद करता है, जबकि छापों को नरभक्षी बनाने से दूर रहता है।

  • अधिक प्रासंगिक विज्ञापन समूह बनाएं

अप्रासंगिक खोजशब्दों को छानकर अपने विज्ञापनों की प्रासंगिकता में सुधार करने से आपके विज्ञापन समूहों को मदद मिलती है। निकट से संबंधित और लक्षित विज्ञापन समूह आपके विज्ञापनों के लिए एक लक्षित और एकल संदेश तैयार करने में आपकी सहायता करते हैं, जो आपके विज्ञापन समूह में कीवर्ड के पूरे समूह के लिए बोल सकता है।

आपके विज्ञापन उन परिणामों पर प्रदर्शित नहीं हो रहे हैं जो आपके प्रस्तावों के लिए अप्रासंगिक हैं, इसका मतलब है कि आप अपने विज्ञापन को उन लोगों के सामने प्रदर्शित कर रहे हैं जो वास्तव में आपके ब्रांड में रुचि रखते हैं। इसका मतलब है कि आपने बिना रुचि के इंप्रेशन को हटा दिया है, और आपकी सीटीआर कहीं अधिक और फायदेमंद होगी।

  • अधिक प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करें

आपके विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच रहे हैं, जिनकी आपकी पेशकशों में सबसे अधिक रुचि होगी। चूंकि आपने उन उपयोगकर्ताओं का ध्यान रखा है जो शायद कुछ और ढूंढ रहे हैं, आपके विज्ञापन प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करेंगे। यह आपको अपने वफादार उपयोगकर्ता आधार का विस्तार करने में मदद करेगा, उन्हें वही प्रदान करेगा जो उन्हें चाहिए।

नकारात्मक कीवर्ड की पहचान कैसे करें

जब आप उन खोजशब्दों के संग्रह का विश्लेषण करते हैं जिन्हें आप अपने अभियान के लिए लक्षित करना चाहते हैं, तो उनके डेटा के आधार पर उनकी तुलना और प्राथमिकता देना भी महत्वपूर्ण है। ऐसा करते हुए, आप एक साथ अपना निर्माण शुरू कर सकते हैं नकारात्मक कीवर्ड सूची. लेकिन, आप नकारात्मक कीवर्ड की पहचान कैसे करते हैं? दो प्रभावी तरीके हैं:

जब आप का मानक अभ्यास करते हैं खोजशब्द अनुसंधान, यह एक अच्छा विचार है कि परिणामों में आप जिन शर्तों से बचना चाहें, उन पर ध्यान दें। यदि आपको कोई ऐसा खोज परिणाम या शब्द दिखाई देता है जो आपके लक्ष्यों से संबंधित नहीं है, तो आप उन्हें अपनी नकारात्मक कीवर्ड सूची में जोड़ सकते हैं।

  • Google Ads द्वारा खोज शब्द रिपोर्ट

यदि आप उपयोग कर रहे हैं Google Adwords, तो टूल पर खोज शब्द रिपोर्ट आपको ऐसे वाक्यांशों और शब्दों की पहचान करने में मदद कर सकती है जो से मेल नहीं खाते हैं खोज इरादा. आप केवल एक तिथि सीमा चुनकर अपने Google Ads खाते में आसानी से रिपोर्ट तैयार कर सकते हैं। एक बार जब आपके पास यह डेटा हो जाए, तो रिपोर्ट डाउनलोड करें और अपने विज्ञापन समूहों में एट्रिब्यूशन या रूपांतरण दर जैसे सभी कीवर्ड के प्रदर्शन मीट्रिक का विश्लेषण करें। इससे आपको और भी अधिक नकारात्मक कीवर्ड की पहचान करने में मदद मिलेगी।

नकारात्मक कीवर्ड कैसे जोड़ें

अब जब हमने नकारात्मक कीवर्ड खोजने का तरीका जान लिया है, तो आइए जानें कि आप उन्हें अपने Google Ads खाते में कैसे जोड़ सकते हैं।

अपना Google Ads UI खोलें, और “कीवर्ड” टैब चुनें। यहां, आप खाते, विज्ञापन समूहों और अभियान-स्तरीय नकारात्मक कीवर्ड के विकल्प देख सकते हैं। UI उन सभी खोजशब्दों को प्रदर्शित करता है जिन पर आप डिफ़ॉल्ट रूप से बोली लगा रहे हैं। हालांकि, यह आपको उन प्रश्नों को नहीं दिखाता है जो उन्हें ट्रिगर कर सकते हैं।

इस जानकारी तक पहुंचने के लिए, “खोज शर्तें” बॉक्स पर क्लिक करें। क्लिक करने पर, आप निम्नलिखित कॉलम देख पाएंगे:

  • मिलान प्रकार – यह पैरामीटर आपको बताता है कि कोई खोज क्वेरी या शब्द आपके किसी कीवर्ड से कितना मेल खाता है।
  • खोज शब्द – यह वह खोज शब्द या वाक्यांश है जिसे उपयोगकर्ता ने दर्ज किया है जिसने आपके द्वारा बोली लगाने वाले किसी भी कीवर्ड को ट्रिगर किया है।
  • जोड़ा/बहिष्कृत – यह आपके द्वारा खोज शब्द या क्वेरी के साथ की गई या की गई किसी भी कार्रवाई को संदर्भित करता है (शब्द या क्वेरी को एक नकारात्मक कीवर्ड के रूप में जोड़ा गया है या इसे आपके Google Ads खाते में जोड़ा गया है)

एक बार जब आप कीवर्ड देखने में सक्षम हो जाते हैं, तो आप परिणामों के बाईं ओर स्थित बॉक्स को चेक कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि खोज क्वेरी “स्पोर्ट्स शूज़” है, तो आप चेकबॉक्स का चयन कर सकते हैं और इसे नीले रंग में हाइलाइट किया जाएगा। “नकारात्मक कीवर्ड के रूप में जोड़ें” विकल्प चुनें और फिर आपसे नकारात्मक कीवर्ड मिलान प्रकार चुनने के लिए कहने वाला एक संकेत प्रदर्शित होता है। एक बार जब आप मिलान प्रकार चुन लेते हैं, तो “सहेजें” पर क्लिक करें। आपका नकारात्मक कीवर्ड अब लाइव है.

दूसरा विकल्प आपके द्वारा चुने गए नकारात्मक खोजशब्दों को एक नकारात्मक खोजशब्द सूची में निर्दिष्ट करना है। आप इस सूची को अपने Google Ads खाते के एक से अधिक क्षेत्रों या विज्ञापन समूह में लागू कर सकते हैं। आइए एक नजर डालते हैं कि यह कैसे करना है।

नकारात्मक कीवर्ड की सूची बनाएं

पहला कदम यह है कि अपने Google प्रतिनिधियों से उन सभी नकारात्मक कीवर्ड सूचियों के बारे में पूछें जिनका वे समान खातों के लिए उपयोग करते हैं। आप यह सुनिश्चित करने के लिए इन सूचियों की जांच कर सकते हैं कि उनमें कीवर्ड आपके अभियानों से कोई महत्वपूर्ण शब्द नहीं ले रहे हैं। यह चीजों को शुरू करने का एक आसान तरीका है, क्योंकि यह खरोंच से एक सूची बनाने में शामिल मैन्युअल श्रम को काफी कम कर देता है।

अगला कदम ठीक से एक्सप्लोर करना है गूगल कीवर्ड प्लानर अपने लक्षित खोजशब्दों के साथ। यह आपको उन सभी संबंधित शब्दों और वाक्यांशों की पहचान करने में मदद करेगा जो आपको यह जांचने में मदद कर सकते हैं कि सूची में कौन से शब्द या वाक्यांश जोड़े जाने हैं।

सूची में और भी अधिक नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने के लिए, आप खोज क्वेरी रिपोर्ट भी देख सकते हैं। इससे आपको यह पहचानने में मदद मिलेगी कि कौन सी खोजें वास्तव में आपके विज्ञापनों को ट्रिगर कर रही हैं। परिणामों की जाँच करें और सूची में कोई भी खोज शब्द या वाक्यांश जोड़ें जो आपके विज्ञापन के लिए अप्रासंगिक हैं।

निष्कर्ष

जब आप अपने विज्ञापनों के लिए शीर्ष रैंकिंग या अपने उद्योग में सर्वश्रेष्ठ खोजशब्दों पर बोली लगा रहे हैं, तो यह आपको इतना आगे ले जाएगा। नकारात्मक कीवर्ड की एक विस्तृत और विस्तृत सूची होने से आपके अभियानों के परिणाम में उल्लेखनीय रूप से सुधार होगा।

Google ने अपने एल्गोरिदम को इस हद तक परिष्कृत किया है कि वह लाखों विज्ञापनों के माध्यम से जा सकता है और उपयोगकर्ताओं को उनकी खोजों के आधार पर सही दिखा सकता है। लेकिन आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप एल्गोरिदम को सही चीजों का पता लगाने में मदद करने के लिए पर्याप्त डेटा प्रदान कर रहे हैं।

यह वह जगह है जहाँ a पीपीसी कंपनी जैसे इंफिडिजिट आपकी काफी मदद कर सकता है। डोमेन में व्यापक विशेषज्ञता होने के कारण, Infidigit आपके अभियानों से सर्वोत्तम परिणाम उत्पन्न करने में आपकी सहायता करने के लिए सबसे उपयोगी नकारात्मक कीवर्ड एकत्र करने में आपकी सहायता कर सकता है।

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