अगले 12 महीनों के लिए शीर्ष अवसर और जोखिम

मुझे अगले वर्ष के लिए अपनी एसईओ रणनीति पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए?

कौन से उभरते कारक मुझे अपनी प्रतिस्पर्धा से आगे निकलने में मदद करेंगे?

कौन-सी धमकियाँ मेरी सफलता में बाधक हो सकती हैं?

हमारे 28 सितंबर के वेबिनार ने मेरे द्वारा संचालित और खोज इंजन जर्नल में विशेष परियोजना संपादक शेली वॉल्श द्वारा प्रस्तुत उत्तरों की जांच की।

यहाँ वेबिनार प्रस्तुति का संक्षिप्त विवरण दिया गया है।

एसईओ की स्थिति

मई 2021 में, सर्च इंजन जर्नल ने 2,830 एसईओ पेशेवरों का सर्वेक्षण किया और एसईओ सर्वेक्षण के हमारे पहले प्रमुख राज्य के लिए एक शानदार परिणाम प्रतिक्रिया मिली।

SEO की स्थिति: अगले 12 महीनों के लिए शीर्ष अवसर और जोखिम

सर्वेक्षण से, हमने डेटा लिया है और इसे अगले वर्ष के लिए आगे बढ़ने से जोड़ा है।

एसईओ में उभरते कारकों पर ध्यान केंद्रित किया गया है और खतरे क्या हैं।

हम देखने जा रहे हैं:

  • आपको पहले से क्या करना चाहिए
  • आपको क्या करना शुरू करना चाहिए

इन परिणामों का अनुवाद यहां दिया गया है और वे क्यों मायने रखते हैं।

पहली खुशखबरी

महामारी की अनिश्चितता के बावजूद, ग्राहक बजट में वृद्धि हुई है।

SEO की स्थिति: अगले 12 महीनों के लिए शीर्ष अवसर और जोखिम

यह चार्ट दर्शाता है कि कितने व्यवसायों ने ऑनलाइन खर्च को दोगुना कर दिया है और ऑफ़लाइन खर्च को काफी कम कर दिया है।

यह इस बात को भी रेखांकित करता है कि महामारी शुरू होने पर कितने ग्राहकों ने शुरू में अपने बजट को फ्रीज कर दिया था, लेकिन जल्दी ही बोर्ड पर वापस आ गए क्योंकि यह स्पष्ट हो गया कि नई धुरी में डिजिटल सफलता कितनी महत्वपूर्ण थी।

ग्राहकों को अंततः यह पता चलता है कि उनकी सफलता के लिए SEO आवश्यक है।

एसईओ की स्थिति

यह यहां इंगित करता है कि कई लोग SEO को मार्केटिंग रणनीति के मुख्य भाग के रूप में देखते हैं।

उद्योग में संसाधनों की वास्तविक कमी है और प्रतिभा की भारी मांग है। इसका नॉक-ऑन प्रभाव बहुत अधिक वेतन वृद्धि कर रहा है।

अब एक SEO प्रोफेशनल बनने का सही समय है!

आपको क्या करना चाहिए

एसईओ उद्योग के मजबूत और स्वस्थ होने के साथ, विकास और अवसर के लिए बहुत जगह है।

तो एक SEO पेशेवर के रूप में, आपको अभी किस पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए?

हमने अपने दर्शकों से पूछा कि पिछले एक साल में रैंकिंग में योगदान देने वाले सबसे महत्वपूर्ण कारक कौन से थे।

एसईओ की स्थिति

ये परिणाम उजागर करते हैं कि SEO के मूल में क्या है।

चूंकि SEO कई हिस्सों का योग है जो रैंकिंग को सफल बनाता है, वॉल्श की सलाह है कि यह सुनिश्चित करें कि आपके सभी बुनियादी और सर्वोत्तम अभ्यास क्रम में हैं।

  • ऑन-पेज मेटाडेटा पूरी तरह से अनुकूलित है
  • सामग्री उपयोगकर्ता के इरादे का जवाब देती है
  • विश्वसनीय स्रोतों से लिंक करें (यदि आवश्यक हो)
  • साइट पेज जल्दी लोड होते हैं
  • अपना ब्रांड ऑनलाइन बनाएं
  • साइट मोबाइल के लिए अनुकूलित है
  • आंतरिक लिंकिंग का अनुकूलन करें

निम्नलिखित सर्वेक्षण में, हमने अगले दो वर्षों में SEO के लिए सबसे बड़े खतरे के बारे में पूछा।

एसईओ की स्थिति

कार्बनिक और सशुल्क खोज के माध्यम से Google पर निर्भर होने की ओर एसईओ बहुत अधिक तिरछा है।

गूगल एक खतरा है

एसईओ की स्थिति

एक क्लिक के बिना समाप्त होने वाली Google खोजें अवसर के क्षरण का सटीक संकेतक नहीं हैं जैसा कि कुछ लोग सोच सकते हैं कि वे हैं।

लेकिन इसकी परवाह किए बिना, शून्य-क्लिक SERPs के किसी एक इकाई पर इतना निर्भर होने की चर्चा कि हम नियंत्रित नहीं करते हैं, एक महत्वपूर्ण जोखिम है।

तो हम इसे प्रबंधित करने और Google द्वारा लगाए जा रहे खतरे को नेविगेट करने के लिए क्या करने जा रहे हैं?

गूगल की तरह सोचो।

  • नहीं: मैं सिस्टम को कैसे खेल सकता हूं?
  • हां: मैं अपने दर्शकों की सबसे अच्छी मदद कैसे कर सकता हूं?

Google जो चाहता है वह दें।

यह एक जटिल सहजीवी संबंध है। लेकिन Google को प्रकाशकों की उतनी ही आवश्यकता है जितनी प्रकाशकों को अभी Google की है।

Google का व्यवसाय वास्तव में गुणवत्तापूर्ण डेटा प्रदान करना है, और वह केवल यह सुनिश्चित करना चाहता है कि उसके उपयोगकर्ता वापस आ रहे हैं।

तो इसका मतलब है कि वे जो परिणाम दे रहे हैं वे वही होंगे जो उपयोगकर्ता की क्वेरी में सबसे अच्छा उत्तर है।

Google उपयोगकर्ता को सामने और केंद्र में रख रहा है, और उस मानसिकता में आकर, आप एक अधिक स्थायी रणनीति और वेबसाइट बनाना शुरू कर सकते हैं।

अस्थिर या टिकाऊ?

आप इसे पसंद करते हैं या नहीं, आप Google के साथ घनिष्ठ संबंध में हैं, और उनके साथ काम करने की कोशिश करना उनके खिलाफ काम करने से कहीं बेहतर है।

आपको यह सोचने की ज़रूरत है कि आप किस प्रकार का व्यवसाय बनाना चाहते हैं?

क्या आप सिस्टम को लगातार खेलना चाहते हैं, या क्या आप कुछ ऐसा बनाना चाहते हैं जिसे आप जानते हैं कि टिकाऊ है और इसमें दीर्घायु है?

आपको क्या करना चाहिए – सारांश

  • सभी पर सर्वोत्तम अभ्यास लागू करें शीर्ष रैंकिंग कारक – यह कई भागों का योग है
  • Google के साथ कार्य करें, उनके विरुद्ध नहीं – यह पारस्परिक लाभ का सहजीवी संबंध है
  • फ़ीचर्ड स्निपेट्स और रिच परिणामों का दावा करके ज़ीरो-क्लिक SERPs का लाभ उठाएं

आपको क्या करना शुरू करना चाहिए

हमारे सर्वेक्षण के हिस्से के रूप में, हमने पूछा कि अगले दो वर्षों में एसईओ में सबसे महत्वपूर्ण आकस्मिक कारक क्या होंगे।

एसईओ की स्थिति

वॉल्श ने इनमें से कुछ कारकों के बारे में बात की और बताया कि वे क्यों महत्वपूर्ण हैं और आगे बढ़ने के लिए आप क्या कर सकते हैं।

कोर वेब विटल्स

वे कितने महत्वपूर्ण हैं और रैंकिंग में वे कितना योगदान दे रहे हैं, इस बारे में काफी चर्चा हुई है।

एसईओ की स्थिति

Google बिना किसी रुकावट के एक तेज़ पृष्ठ चाहता है ताकि वह उपयोगकर्ता को शीघ्रता से परिणाम प्रदान कर सके।

वे चाहते हैं कि उनका मुख्य व्यवसाय उपयोगकर्ताओं को उन पृष्ठों पर भेजकर सर्वोत्तम परिणाम प्रदान करे जो उनके वादे को पूरा कर रहे हैं।

वे केवल एक प्रश्न के सर्वोत्तम परिणामों को सामने लाने की कोशिश कर रहे हैं, और ऐसा करने के लिए, वे बहुत सारे उपयोगकर्ता फ़ीडबैक शामिल करते हैं।

अपने मुख्य वेब विटल्स को पूर्ण तकनीकी क्रम में प्राप्त करने के लिए, पृष्ठ पर निम्नलिखित आवश्यकताओं को पूरा करें:

  • वांछित
  • विश्वसनीय
  • पहुंच योग्य
  • खोजे जाने योग्य
  • प्रयोग करने योग्य
  • उपयोगी

उपयोगकर्ता का पीछा करें न कि एल्गोरिथम का।

संरचित डेटा

“Google साइट की सामग्री को समझने और उपयोगकर्ताओं को बेहतर वेब परिणाम प्रस्तुत करने के लिए संरचित डेटा का तेजी से उपयोग करता है।”

-गूगल क्रोम डेवलपर्स

समृद्ध परिणाम प्राप्त करने के लिए स्कीमा लागू करने से कुछ सूचियों में उल्लेखनीय रूप से वृद्धि हो सकती है।

एसईओ की स्थिति

अगर आप यहां देखें, तो आप देख सकते हैं कि बीबीसी की साइट पर इस तस्वीर पर कैसे नज़रें गड़ाए हुए हैं। स्टार रेटिंग भी आपको आकर्षक बनाती है।

आपको खाना पकाने के समय और कैलोरी पर वह अतिरिक्त डेटा भी मिलता है, जिससे महत्वपूर्ण ट्रैफ़िक प्राप्त करने में भी मदद मिलती है।

ज्ञान का ग्राफ

नीचे वॉल्श ने जो परिणाम शामिल किया है वह शीर्ष चार में नहीं था, लेकिन इस पर ध्यान देना आवश्यक है।

एसईओ की स्थिति

Google संस्थाओं की पहचान करने के लिए संरचित डेटा पास कर रहा है।

यदि आप इस ग्राफ़ को यहाँ दाईं ओर देखते हैं, तो आपको पता चल जाएगा कि यह हाइलाइटिंग इकाइयाँ हैं जैसे:

  • एक व्यक्ति
  • एक पेशे
  • एल्बम
  • लिंग
  • उम्र

ये नॉलेज ग्राफ को फीड कर रहे हैं, और नॉलेज ग्राफ शायद सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है जिस पर अभी SEO में विचार किया जाना है।

यह पृष्ठ पर जानकारी को जोड़ रहा है, और यह Google को बहुत सारे संकेत भेज रहा है।

एक ही आधार पर भरोसा किए बिना आपको सबसे अच्छा समाधान देने के लिए ग्राफ़ विभिन्न स्रोतों से खींच रहा है।

विकिपीडिया और विकिडेटा

नया ज्ञान ग्राफ विकिपीडिया और विकीडाटा जैसे विश्वसनीय स्रोतों से भी डेटा खींचता है, ताकि आप इन स्थानों पर लिस्टिंग प्राप्त करके अपने ज्ञान पैनल में हेरफेर कर सकें।

नॉलेज पैनल बनाम नॉलेज ग्राफ

नॉलेज पैनल और नॉलेज ग्राफ दो अलग-अलग चीजें हैं।

कुछ लोग उन शब्दों का परस्पर विनिमय करते हैं, लेकिन वे भिन्न हैं। नॉलेज पैनल नॉलेज ग्राफ़ से डेटा के सबसेट का प्रतिनिधित्व करता है।

नॉलेज पैनल के अलावा, विषयों के लिए प्रासंगिकता की तस्वीर बनाने के लिए नॉलेज ग्राफ़ का उपयोग करना भी महत्वपूर्ण होगा।

नॉलेज ग्राफ़ के साथ काम करने के लिए, सुनिश्चित करें कि आप:

  • पृष्ठों पर संरचित डेटा का सही रूप में उपयोग करें
  • जाँच करें कि स्कीमा मान्य है।
  • Schema.org पर मार्कअप की पूरी सूची प्राप्त करें।

मशीन लर्निंग

एसईओ की स्थिति

मशीन लर्निंग को समझना आवश्यक है क्योंकि यह Google एल्गोरिदम के बारे में सब कुछ रेखांकित करता है, विकसित हो रहा है, और जहां खोज जा रही है।

मशीन लर्निंग, रैंकब्रेन और हमिंगबर्ड कैसे जुड़े हुए हैं

Google ने 2015 में रैंकब्रेन की शुरुआत की, और यह एक ऐसी प्रणाली है जिसके द्वारा Google खोज क्वेरी के उपयोगकर्ता के इरादे को बेहतर ढंग से समझने का प्रयास कर रहा था।

रैंकब्रेन का मुख्य फोकस उन प्रश्नों से निपटना था जो उसने पहले कभी नहीं देखे थे, इसलिए यह अनुमान लगाने की क्षमता विकसित करने की कोशिश कर रहा था कि किन शब्दों और वाक्यांशों का एक समान अर्थ है।

दूसरी ओर, हमिंगबर्ड, वर्तमान एल्गोरिथम है जिस पर Google चलता है। रैंकब्रेन हमिंगबर्ड को खिलाती है।

यहां एक विशेष एल्गोरिदम नहीं है, और मशीन लर्निंग कई हिस्सों से बना है, रैंकब्रेन ज्ञान के ग्राफ को रेखांकित करता है और Google संस्थाओं और सूचनाओं को कैसे जोड़ता है।

Google प्राकृतिक भाषा के प्रश्नों के साथ मानव की तरह अधिक लिखने का प्रयास कर रहा है, न कि किसी कीवर्ड को रोबोट की तरह अलग-थलग करके देखने का।

बर्ट और मम

2018 में हमें ट्रांसफॉर्मर (बीईआरटी) से द्विदिश एनकोडर प्रतिनिधित्व के लिए पेश किया गया था, और यह उस समय प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण के लिए एक मशीन सीखने की तकनीक थी।

यह एक बहुत बड़ा कदम था कि कैसे Google प्रश्नों को समझ रहा था, और यह अलग-अलग शब्दों को जोड़ने का प्रयास कर रहा था और कैसे बेहतर परिणाम देने के लिए उनके संबंधों ने अर्थ बदल दिए।

BERT अब MUM द्वारा अधिक्रमित होने वाला है। यह रैंकब्रेन के हिस्से के रूप में भाषा मॉडलिंग कोड बनने का इरादा रखता है।

उदाहरण के लिए, यहां “मैं बिना धोखा दिए मारियो कार्ट्स कैसे पूरा कर सकता हूं” पर एक प्रश्न दिया गया है।

एसईओ की स्थिति

लौटाए गए परिणाम हम जो चाहते हैं उसके बिल्कुल विपरीत हैं।

इसके बजाय, यह मारियो कार्ट चीट्स से दस परिणाम दिखाता है, और यहीं पर Google विफल हो रहा है – एक क्वेरी पास करने के लिए स्टॉप वर्ड्स का उपयोग करना।

एमयूएम इसे ठीक करने की दिशा में काम कर रही है। एमयूएम कीवर्ड के आस-पास के शब्दों को देखने में सटीकता सुनिश्चित करता है ताकि वे एक प्रश्न की बेहतर समझ प्राप्त कर सकें

यहाँ आप मशीन लर्निंग को अपनाने के लिए क्या कर सकते हैं:

  • प्राकृतिक प्रश्नों की ओर बढ़ें
  • कीवर्ड वाक्यांशों के साथ अधिक तरल बनें
  • ‘निश्चित’ कीवर्ड से दूर जाएं
  • संबंधित प्रश्नों/विषयों के साथ अपने मूल विषय को घेरें

खाना खा लो

Google गलत सूचना के प्रसार को रोकने पर केंद्रित है

“हमारे उपयोगकर्ताओं और उन समाजों के लिए हमारी एक महत्वपूर्ण जिम्मेदारी है, जिसमें हम उन लोगों के प्रयासों को रोकने के लिए काम करते हैं, जो हमारे प्लेटफार्मों पर गलत जानकारी का प्रचार करने का लक्ष्य रखते हैं। “

-गूगल, 2019

एसईओ की स्थिति

Google प्रकाशकों के लिए अपनी सामग्री को विशेषज्ञता, अधिकार और भरोसेमंदता के साथ रेखांकित करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा है क्योंकि यह लगातार खोज गुणवत्ता दिशानिर्देशों को संदर्भित करता है।

ईएटी रैंकिंग कारक नहीं है, लेकिन यह आपके पेज पर गुणवत्ता और सामग्री की गहराई को खिला रहा है।

यह अपने आप में बहुत सारे संकेतों के लिए एक आशुलिपि है।

YMYL सामग्री के लिए EAT महत्वपूर्ण है

“शायद यह आपके लिए समझ में आता है कि आपने जो लिखा है उसे लिखने या समीक्षा करने के लिए विशेषज्ञों को ढूंढें ताकि सामग्री” सही हो और यह भरोसेमंद हो। उन्होंने कहा कि यह ऐसी सामग्री है जिसे आप सहज महसूस करना चाहते हैं जिसे आपके मित्र अन्य मित्रों के साथ साझा कर सकते हैं।”

-जॉन म्यू, गूगल

ईएटी के लिए इन बातों का रखें ध्यान:

  • आला विशेषज्ञ लेखक तेजी से मूल्यवान बनते जा रहे हैं
  • अपने लेखकों के पदचिन्हों पर ध्यान दें
  • अधिकार के साथ इन-हाउस लेखकों का उपयोग करें और लेखक पृष्ठ बनाएं
  • घोस्टराइट वॉल्यूम कंटेंट

हमेशा सीखते रहें

केवल 1.8% लोग सोचते हैं कि SEO में कोई आकस्मिक कारक नहीं हैं। यह डेटा अच्छे परिणाम दिखाता है क्योंकि SEO सीखने और परीक्षण का एक निरंतर निवेश है।

आपको सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने की आवश्यकता है, और सर्वश्रेष्ठ होने के लिए, आपको उस विकास के साथ बने रहने और हमेशा सीखते रहने की आवश्यकता है।

चाबी छीन लेना

अपने SEO को अगले स्तर पर ले जाने के लिए इन क्षेत्रों में गहराई से गोता लगाएँ:

  • उपयोगकर्ता अनुभव कैसे लागू करें
  • सामग्री पर ईएटी कैसे प्राप्त करें
  • आप किस प्रकार के संरचित डेटा को लागू कर सकते हैं
  • ज्ञान का ग्राफ क्या खिलाता है
  • हमिंगबर्ड, रैंकब्रेन और एमयूएम कैसे काम करते हैं

SEO और Google आपस में घनिष्ठ रूप से जुड़े हुए हैं, इसलिए यह समझना कि Google क्या चाहता है, आपको दीर्घकालिक सफलता प्राप्त करने में एक लंबा रास्ता तय करेगा।

“अच्छा SEO यह सीखने के बारे में नहीं है कि Google क्या करता है, बल्कि यह क्यों करता है।”

-पेड्रो डायस, पूर्व-गूगल

एसईओ सर्वेक्षण की स्थिति अवसरों और खतरों के साथ अंतर्दृष्टि और डेटा का खजाना है। यह मुफ़्त है, तो आज ही अपनी प्रति प्राप्त करें!

हम आपके सभी सवालों का जवाब नहीं दे सके, लेकिन दो और स्टेट ऑफ एसईओ इवेंट्स के लिए हमसे जुड़ें:

  • एसईजे शो: शुक्रवार 22 अक्टूबर को लाइव पॉडकास्ट के लिए हमसे जुड़ें। क्लिक करें सदस्यता लेने के हमारे लाइव होने पर सूचनाएं प्राप्त करने के लिए।
  • मुझसे कुछ भी पूछो: बुधवार, 17 नवंबर। हमें सोशल पर फॉलो करें अधिक जानकारी के लिए।

[Slides] SEO की स्थिति: अगले 12 महीनों के लिए शीर्ष अवसर और जोखिम

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छवि क्रेडिट

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: खोज इंजन जर्नल
लेखक द्वारा लिए गए सभी स्क्रीनशॉट, सितंबर 2021

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